首页供应采购两乐、康统13家饮料品牌夏令营销盘货谁能助攻销量飙涨?

两乐、康统13家饮料品牌夏令营销盘货谁能助攻销量飙涨?

  夏天是饮料的热销旺季,因此每年此时都成为饮料品牌厮杀最激烈的时刻,而“夏日营销战”更是一众饮料品牌全年战局的重中之重!

  通过品牌营销玩法和产品创新体验,企业能够建立起与消费者间的情感纽带以抢占更大市场份额,那么今年夏季,各大饮料玩家又有哪些新玩法,你又看好谁?

  随着饮料销售旺季到来,香飘飘Meco蜜谷果汁茶针对夏季饮料冰柜销售为主的特点,强化终端的冰冻化陈列,抢占冰柜。此外,香飘飘在5月初对果汁茶进行提价,出厂价从47元/箱提至49元/箱,多出来的2元通过返利形式返还渠道,同时对经销商终端开拓和陈列提出更高要求,起到变相激励效果。目前从渠道反馈来看,果汁茶动销情况良好。

  除了深耕渠道,香飘飘果汁茶在产品上也是连连创新。据了解,继果汁茶圣诞杯、女神杯、轻奶茶之外,香飘飘还将于7月推出与王者荣耀、无限王者团的联名款。通过联名IP,进一步释放产品消费潜力。

  在饮料销售旺季来临之前,农夫山泉茶π全面新装上市,启用了新的年轻偶像作为代言人,并拍摄了全新广告大片。新广告从茶π本身π的创意点出发,恰到好处的内容设计与茶π年轻新潮的品牌定位高度契合,引起了广大年轻消费群体的共鸣。

  此外,茶π还为热播的综艺节目《我是唱作人》冠名加持,持续曝光霸屏,也打响了农夫夏日饮料大作战的第一枪。不仅是茶π,这个夏天农夫也为尖叫换新升级,还推出了植物基酸奶、碳仌碳酸咖啡以及冷藏NFC果汁等多款新品,想必多元化的产品布局也将充分助力农夫迎战今年夏季的热销市场。

  进入2019年饮料销售旺季,王老吉宣布全新升级“越热越爱”夏季营销IP,同时引入新代言人张艺兴与周冬雨组成2019年明星代言人阵容,继续向新生代群体推进。

  据悉,王老吉今年夏季在加大产品推广力度、加快市场渠道下沉的同时,不断贯彻单品多元化和品类多元化战略,持续深挖市场利润增长点。在今年夏季营销档期,王老吉全面进行渠道深耕,着重布局商圈旺点、景点乐园、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道,不断强化消费者沟通深度,提升新品知名度与复购率,争取更大的突破。

  今年夏天,健力宝不仅推出了最新宣传口号:“这就是中国健力宝”,发布全新广告片,同时还推出一系列特色文化罐。2019年是健力宝成立的第35年,健力宝发布新Slogan,不仅是对未来自身发展的更高期许,更是体现重振“民族饮料第一品牌”的决心。

  在产品上,健力宝推出招财熊猫、锦鲤护体、中国制造三款特色文化罐,彰显中国特色。另外,健力宝还发布了新的宣传片,内容以“我爱特色”为主题,主角均为年轻人,体现现代年轻人崇尚个性的特点。如今,这个已经走过35个年头的老品牌,从口号到产品,做出一系列调整与改变,志在重新赢回饮料市场的江山!

  今年夏天,为强势吸粉年轻消费者,可口可乐选择了凭借《镇魂》、《知否知否》等热播剧迅速蹿红的顶级流量小生朱一龙作为品牌代言人,并拍摄了全新广告大片,其清爽干净的形象与品牌“畅爽好喝 让夏天更带劲”的夏季主题完美契合。

  在宣布全新品牌形象代言人的同时,可口可乐也开启了今年夏季营销最重要的一环,再次玩转瓶子营销,推出“反转瓶”新品。据悉,今年可口可乐在瓶身印上了兄弟、恋人、闺蜜、父子等几种人物形象,并将中间部分做成透明,消费者只有把可乐喝到一定位置后,从外向内看,才能看到瓶身背后具有反转意思的话语。

  这个夏天,百事可乐开启场景化营销,联手美团,玩转龙虾节。7月4日至7月17日,百事龙虾节在长沙、深圳两大小龙虾胜地开启!

  活动时间内,参与者成功注册美团账户后,通过美团APP的“百事可乐小龙虾节广告位”入口进入“百事可乐2019年小龙虾节”活动页面,根据活动页面上的指示进行操作,为心仪的小龙虾精选商户打call,即可随机抽取美团5元美食满减抵用券。不仅如此,关注百事中国官微,转发并评论你最中意的小龙虾口味,还有可能收到百事送出罐装百事可乐一箱。

  今年夏天,康师傅饮用水进行了全新升级,不仅上市了1L装新品,主推家庭生活用水,还打出了“全家人的安心之选”的新理念。

  这次康师傅不仅邀请刘涛作为全新的品牌代言人,拍摄微电影,进行情感传播,又围绕着“安心不缺席”的主题,推出了互动活动H5。活动H5以微视频为切入点,很多参与者可通过分享海报表达对孩子的爱,这也使得康师傅饮用水在朋友圈得到了高效的传播与大量的曝光。在营销媒介的选择上,康师傅饮用水不仅发力微信、微博等媒体渠道,更是借助短视频的流量红利,与消费者建立了紧密的联系。

  为迎战热销旺季,扩大市场份额,统一在今年夏天推出了全新瓶装水品牌,名为“格泉”。值得注意的是,这是统一继爱夸、巴马泉之后,推出的又一款饮用天然水。

  据了解,该产品采用“经销商包销制为主,B2B新零售专供为辅,专案定制产品为补充”的操作模式。目前产品在河南等部分区域试销,售价2元。此次统一在爱夸、巴马泉两款天然矿泉水的基础上,再推2元天然包装水,显然是看好包装水市场,想要靠 “格泉”在平价水市场分一杯羹。

  晶钻水是娃哈哈2015年推出的新包装纯净水产品。今年夏天,为了扩大产品声量,娃哈哈开启买晶钻水扫码就有机会赢取钻石的活动。据悉,“喝晶钻赢钻石”活动为消费者准备了超过百万的钻石大奖,其中最高奖项是价值49999元的一克拉裸钻,二三四等奖是价值万元到千元不等的闪耀钻饰。

  据悉,该活动所有奖品均为真正钻石,每份奖品都配有对应的检验证书,充分保证钻石品质。今年夏季的营销大战已开启,娃哈哈这张“晶钻王牌”无疑要重拳出击了!

  为应对夏季热销市场,怡宝在天猫超市限量首发“西湖十景限量瓶”。产品以水墨风瓶身展现苏堤春晓、曲苑风荷、平湖秋月、断桥残雪、柳浪闻莺、花港观鱼、雷峰夕照、双峰插云、南屏晚钟、三潭印月西湖十大景区,秀美的江南景色跃然瓶上,文化气息十分浓郁。

  除此之外,怡宝持续玩转体育营销,赞助马拉松、足球赛事等体育项目,通过体育营销不断深化品牌印象,提升品牌影响力。

  华彬红牛豪掷3.5亿元,正式拉开2019夏季线下促销序幕。据了解,该活动主要分为中国大陆地区范围内的“扫码赢大奖”和青海、广西、新疆三个省、自治区补充的“壹元再享,能量加倍”两大活动,红包和奖品总价值约3.5亿元。

  2019年夏季,红牛®安奈吉饮料重于在中国正式上市,并率先在华南和华东多个城市进行铺货,未来将逐步实现全国覆盖。红牛®安奈吉结合传统及现代营养学理论,科学配伍牛磺酸、多种维生素B族营养素、西洋参提取物等营养物,在延续功效和品质的同时加入创新成分。

  在卡拉宝中国的2019年规划中,40%的产品将直接供给中石油、中石化系统,60%交给经销商消化,主要覆盖传统渠道和加油站渠道,并计划到2019年5月将推广人员数量从去年同期的350人增至3000人。

  为了继续拉动消费,培养顾客饮用习惯,今年卡拉宝再度投入3500万元用于2019年度的红包大促。据悉,本次大促包含扫码红包约1600万个,综合中奖率约为86%,奖金总价值超过2000万元;此外,消费者还可以继续参与“群雄夺宝”活动,通过组队集罐的方式瓜分奖金,该活动最高设有100个38888元红包,奖励金额合计1472.88万元,截止时间为2019年10月31日。

  声明:本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。

  改款奔驰E级曝光,终于全部取消V6,新增1.5T,命名E260L,接受吗